“对于互联网空间、荧屏视界，人类未知的远远大于已知。【营·屏LIVE】每周为大家提供客观、准确、深入地理解行业的知识点。以开放性、国际化视角，探寻数字营销时代的变与不变，解构数字生态的关键元素，重构互联网产业未来。行业视点▽我国数字电视市场规模分析中投顾问发布的《2016-2020年中国数字电视产业投资分析及前景预测报告》显示，2016年上半年，有线电视家庭收视格局中所占份额小幅增长，突破了60%，仍居首要收拾地位；IPTV和直播星用户增长迅猛，收视份额相比2015年底提升4%，特别是IPTV半年净增近2000万户，增长显著；OTTTV保持平稳增长。有线电视用户增长显著放缓，相比2015年底，有线电视用户增长1.1%，数字电视用户增长3.8%，达到20868万户，数字化率提升两个百分点，达到82.2%，预计全年有线电视用户将保持2%以内的低速增长，数字化率进一步提升到85%。 ▽2016年8月彩电市场简析奥维云网日前发布《2016年8月彩电市场简析报告》，8月彩电市场销量350万台，同比增长1.0%，环比上升0.9%；销额100亿元，同比下降14.4%，环比下降1.5%。8月线上销量139万台， 同比增长59.2%， 线上占全渠道比重为39.6%。8月品牌阵营销售份额：国内品牌69%；互联网品牌16%；韩系、日系品牌4%；其他外资7%。 营屏新知▽2016年全球OTT电视视频类收入达到250亿美元波士顿咨询集团（BCG）表示，2016年OTT电视视频类收入将增至250亿美元。BCG称，虽然OTT仅占全球行业的5%，但是其年增长却超过20%，市场份额也高于传统电视，后者收入增长比较温和，增幅维持在2%。“简单的市场数据不足以说明OTT的影响，OTT一直在推动广泛的视频行业变革。”BCG称。“OTT的影响包括：用户如何与内容互动；用户期望的选择、灵活性以及页面导航有哪些；在当前竞争激烈的环境中，现有企业与后起新兴企业在整个价值链的运作。”此外，BCG还表示，数字技术具有许多区别于直播、有线或卫星分发的显著特征和功能。具体包括：丰富的内容、灵活的观看时间和地点、自由的产品和价格选择。 ▽我国直播卫星用户突破一亿10月11日，国家新闻出版广电总局广播电视卫星直播管理中心发布消息，截至今年10月10日，我国直播卫星用户总数突破1亿户。其中，村村通用户超过1632万户，户户通用户超过8376万户。直播卫星已经成为我国农村地区群众接收广播电视的主要方式。据了解，直播卫星公共服务自2011年启动实施以来，在中央有关部门和地方各级政府的大力支持配合下，全国各地采取整省推进与市场零售相结合的方式，建立健全贯穿中央、省、地市、县及乡镇的直播卫星公共服务运行机制，直播卫星户户通用户规模持续快速扩大。 ▽IBC 2016：电视行业向OTT平台转变10月10日消息2016年国际广播大会(IBC)在近日落下帷幕，活动的亮点之一是会上作出的大量关于OTT发展的公告。视频点播(VoD)服务提供商的公告显示，在线内容平台正日益普及。Ovum消费类技术与电视分析师Holly Reid表示，其他市场发展则显示出电视内容越来越多地转向了网络在线消费。在IBC 2016的最后一天，固话和宽带服务提供商菲律宾长途电话公司(PLDT)宣布，它已经加入Sky英国分公司的Roku Powered项目——Roku针对OTT服务的全面端到端解决方案。这将使PLDT能够推出可访问iflix和Cignal内容的电视服务。该公司与越来越多的电信运营商一起，选择了转向OTT市场，而非向用户们提供传统的电视服务。 营销画报▽Gartner:PC厂商须重整商业模式数据统计机构Gartner近期发布了新的2015年到2018年之间的智能设备预测报告，他们预计PC市场将在2016年触底并走出低谷，在2017年将重新建立恢复生态。PC厂商须重整商业模式，否则会于2020年前退出市场。Gartner为PC厂商找出了四个全新策略，帮助他们针对未来PC市场做出调整。这些策略建立在企业文化和资产、商业运营和技术创新以及企业全面改造的基础上。策略一、现有产品搭配现有商业模式；策略二、现有产品搭配新的商业模式；策略三、新产品搭配现有商业模式；策略四、新产品搭配新的商业模式。PC厂商的业务领导人需要根据前述四种新策略来思考可能的营运成效。某些厂商可能需要一种全新的业务和产品策略来改变现状。PC厂商需要找到自己的核心能力，评估自己的内部资源，然后采取一种或多种新的业务或产品创新模式以留在PC市场，维持营收增长，否则将陷入是否退出市场的两难境地。 ▽互联网电视与传统厂商合作 从竞争到相互渗透自互联网企业进军电视领域，就注定了电视领域不会太平。先是掀起价格战，不惜打着硬件免费旗号;后又联手视频网站，从内容端展开比拼。如今，互联网新军与传统电视厂商以资本为纽带相互渗透，由竞争转向竞合。去年12月，乐视斥资22.67亿港元，成为TCL多媒体第二大股东;今年4月，微鲸出资4.5亿元，拟持有康佳3.14%股份;近期，爱奇艺宣布投资1.5亿元，持有创维旗下互联网电视品牌酷开5%股份。互联网电视品牌与传统彩电厂商在资本上的你来我往，或许是由于双方在经营上面临的窘境，使得双方有了合作的可能。今年上半年，互联网电视品牌在整个市场的零售额占比升至16%。这主要归功于互联网电视的低价策略，靠价格优势来蚕食传统厂商的市场份额。 生态图谱▽营销超级元素周期表（超清大图） 知识科普▽OTT TVOTT TV是“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。意指在网络之上提供服务，强调服务与物理网络的无关性。通过互联网传输的视频节目，如PPS、UUSEE等平台的内容传输到显示屏幕(包括电视)上。从消费者的角度出发，OTT TV就是互联网电视，满足消费者的需求，集成互动电视功能的全功能的互联网电视。▽OTVIPTV网络电视 是一种基于宽带网通过机顶盒接入宽带网络实现数字电视时移电视互动电视等服务的网络电视IPTV网络电视 。IPTV网络电视除了具有基本的电视直播功能外，还可实现随心点播直播、时移回看和娱乐互动等功能。 随着技术的发展，IPTV网络电视也朝着更高品质的视 听体验不断进步，最新发布的IPTV 4K超高清机顶盒，支持超高清4K节目、蓝光高清视频、3D游戏等。AdTime独家整编自互联网，转载请注明来源”